{"id":6217,"date":"2018-02-19T00:00:28","date_gmt":"2018-02-18T23:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/?p=6217"},"modified":"2020-03-26T13:07:13","modified_gmt":"2020-03-26T12:07:13","slug":"branded-content-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/direccion-y-guion\/branded-content-tv\/","title":{"rendered":"Para el Branded Content en TV lo importante es el mensaje"},"content":{"rendered":"

En el Branded Content<\/strong> lo importante no es el producto, sino el mensaje<\/strong>; en TV, como para otras plataformas, responde las preguntas \u00bfqui\u00e9n eres?<\/strong> y \u00bfqu\u00e9 hace tu marca?<\/strong> Su principal objetivo es generar notoriedad y afinidad con la marca<\/strong>, a trav\u00e9s de un mensaje, y haciendo uso de t\u00e9cnicas y herramientas<\/strong> para contar historias que importen y conecten con el p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

Entender al usuario y darle lo que necesita<\/strong><\/h3>\n

Tambi\u00e9n denominado contenido de marca, la nueva forma de publicidad centrada en el Branded Content conecta una marca al consumidor<\/strong>, entendiendo al usuario, d\u00e1ndole lo que necesita; con el objetivo de transmitir valores, emociones<\/strong>, y conectar con la identidad y la imagen de la marca. Dentro del espacio televisivo, esta nueva forma de medio publicitario combina la publicidad con el entretenimiento<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El Branded Content lleva ya alg\u00fan tiempo siendo empleado en las agencias de comunicaci\u00f3n como parte de las estrategias del Inbound Marketing<\/strong>. En 2013, naci\u00f3 Content Matters, una plataforma para mostrar contenidos de marca y las agencias que los producen. Ese mismo a\u00f1o, se celebr\u00f3 la primera edici\u00f3n del Open TV Awards<\/a> que inclu\u00eda el Branded Content como una categor\u00eda de premiaci\u00f3n para las acciones de este tipo en la televisi\u00f3n hispanoamericana. En su \u00faltima entrega, el Premio Creatividad Innovaci\u00f3n Televisi\u00f3n 2017 del Open TV Awards en la categor\u00eda de Branded Content fue para el programa \u201cMam\u00e1, sal\u00ed en la Tele\u201d, de Am\u00e9rica TV (Per\u00fa).<\/p>\n

Branded Content en TV espa\u00f1ola<\/strong><\/p>\n

La normativa de publicidad en la televisi\u00f3n espa\u00f1ola permite la creaci\u00f3n de programas de marca a trav\u00e9s del patrocinio cultural. Ejemplo de esto han sido los programas \u201cC\u00f3digo emprende\u201d, transmitido en La 1 de TVE con el patrocinio del BBVA; y \u201cViaje al interior de la cultura\u201d, patrocinado por Telef\u00f3nica, y transmitido por La 2 de Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola.<\/p>\n

Por su parte, en noviembre de 2015, Atresmedia lanza #XtremeCities, una serie de v\u00eddeos de Branded Content para Redes sociales<\/strong> dirigida al grupo de j\u00f3venes \u201cDesesperados\u201d; detr\u00e1s de la campa\u00f1a estaba la marca de cerveza distribuida por el grupo HEINEKEN Espa\u00f1a. Este mismo grupo de comunicaci\u00f3n muestra en su p\u00e1gina web Soluciones Especiales<\/a> donde resumen las campa\u00f1as m\u00e1s destacables de Branded Content.<\/p>\n

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Ejemplos de Branded Content en televisi\u00f3n privada los encontramos en la cadena Divinity, a trav\u00e9s de los programas Cupcake Maniacs, un micro-espacio de recetas de reposter\u00eda a cargo de Azucarera Espa\u00f1ola, y Beb\u00e9 a bordo, un docu-reality sobre (y para) madres primerizas producido por Risto Mejide y dise\u00f1ado ex profeso para Bezoya.<\/p>\n

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La agencia Nitro es responsables del programa Psicodriving, una ficci\u00f3n de humor en la que Goyo Jim\u00e9nez interpreta a un psic\u00f3logo que decide hacer las sesiones de terapia a sus pacientes en un Honda Civic. Tambi\u00e9n podemos mencionar GT Academy: Academia de pilotos, emitido en Discovery Max, y Juegos en familia en Boing, entre otros.<\/p>\n

Como vemos, todas las cadenas de televisi\u00f3n, tanto p\u00fablicas como privadas, y agencias de comunicaci\u00f3n, han incluido dentro de sus estrategias de marketing<\/strong> el Branded Content, convirti\u00e9ndose en un fen\u00f3meno que ha llegado para quedarse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la \u00faltima entrega de Open TV Awards, el canal peruano Am\u00e9rica TV recibi\u00f3 el 1er premio de Branded Content; pero qu\u00e9 es el branded content y qu\u00e9 usos tiene en TV.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":6242,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[2012,2009,2011,2010,2013,1715],"class_list":["post-6217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direccion-y-guion","tag-audiovisual","tag-branded-content","tag-inbound-marketing","tag-marketing","tag-publicidad","tag-tv"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6217"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11652,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6217\/revisions\/11652"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}