{"id":2197,"date":"2015-05-27T08:45:23","date_gmt":"2015-05-27T06:45:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/?p=2197"},"modified":"2021-04-12T10:42:59","modified_gmt":"2021-04-12T08:42:59","slug":"que-es-el-product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/cine-y-tv\/que-es-el-product-placement\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el product placement"},"content":{"rendered":"

El product placement<\/em><\/strong>, o como se conoce en espa\u00f1ol, el emplazamiento de producto<\/strong>, es una t\u00e9cnica de promoci\u00f3n utilizada en el sector audiovisual donde aparecen marcas y productos en imagen integrados en la acci\u00f3n, y los protagonistas pudiendo interactuar con ellos. Los desayunos familiares de la m\u00edtica serie de Tele 5 M\u00e9dico de familia<\/strong><\/em>, el bar de Los Hombres de Paco<\/strong><\/em> o los coches y relojes que siempre luce James Bond<\/strong> en sus pel\u00edculas responden a product placement<\/strong><\/em>, una t\u00e9cnica mercadot\u00e9cnica muy extendida en los \u00faltimos tiempos y que responde a la necesidad de las productoras<\/span><\/strong> de buscar nuevas fuentes de financiaci\u00f3n para un film.<\/p>\n

\"Los<\/a>

Los desayunos de M\u00e9dico de familia<\/em><\/strong>, ejemplo de un agresivo product placement<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Pero esta actividad legal y l\u00edcita ha encontrado muchos obst\u00e1culos y quejas\u00a0en el tiempo, ya que, al menos en nuestro pa\u00eds, no ha existido una legislaci\u00f3n clara y concreta sobre el product placement<\/strong><\/em> hasta el a\u00f1o 2010, con la aprobaci\u00f3n de la Ley de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/strong>, que lo regula convenientemente.<\/p>\n

\"Los<\/a>

Los filmes de James Bond<\/strong>, gran ejemplo de product placement<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

\u00bfY qu\u00e9 dice la ley sobre este tema? Se permite el product placement<\/em> o el emplazamiento de producto<\/strong> siempre que se realice por una contraprestaci\u00f3n, ya sea pecunaria o de cualquier tipo econ\u00f3mico (por ejemplo, una cesi\u00f3n de alg\u00fan bien o servicio que tenga un valor significativo para la producci\u00f3n). Adem\u00e1s, se deben cumplir una serie de requisitos para que sea totalmente legal su inclusi\u00f3n en cualquier proyecto audiovisual:<\/p>\n

    \n
  • Se debe informar claramente al espectador<\/strong> al principio y al final de la emisi\u00f3n del programa que contenga product placement<\/em> o emplazamiento de producto<\/strong>.<\/li>\n
  • No puede ser interferida la independencia editorial del prestador<\/strong> del servicio, es decir, de las productoras o empresas audiovisuales.<\/li>\n
  • No se puede realizar una llamada activa a la compra<\/strong> del bien o servicio emplazado.<\/li>\n
  • Est\u00e1 prohibido incluir product placement<\/em> o emplazamiento del producto en horarios especiales o protegidos<\/strong>, como el infantil, por ejemplo.<\/li>\n
  • Est\u00e1 prohibido dar una prominencia excesiva<\/strong> o injustificada al producto en cuesti\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El product placement, o como se conoce en espa\u00f1ol, el emplazamiento de producto, es una t\u00e9cnica de promoci\u00f3n utilizada en el sector audiovisual<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2215,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,6],"tags":[35],"class_list":["post-2197","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cine-y-tv","category-destacado-de-audiovisuales","tag-produccion-audiovisual"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2197"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2197\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12780,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2197\/revisions\/12780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}