{"id":1419,"date":"2014-11-12T19:21:38","date_gmt":"2014-11-12T18:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/?p=1419"},"modified":"2016-07-07T12:31:54","modified_gmt":"2016-07-07T10:31:54","slug":"videology-indica-el-futuro-publicitario-del-video-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/cine-y-tv\/videology-indica-el-futuro-publicitario-del-video-online\/","title":{"rendered":"Videology indica el futuro publicitario del v\u00eddeo online"},"content":{"rendered":"

Videology<\/strong>,\u00a0plataforma dedicada a publicidad en v\u00eddeo para anunciantes, agencias y medios, ha destacado las tendencias m\u00e1s importantes detectadas en el mercado del v\u00eddeo online.<\/span><\/p>\n

Este inter\u00e9s por la evoluci\u00f3n de los medios audiovisuales<\/strong> viene dado por la importancia que reviste para los anunciantes y las agencias el estar al tanto de la vanguardia del consumo y de la interacci\u00f3n y comportamiento de los usuarios, impulsando de este modo la vanguardia y la convergencia de las decisiones futuras. Estas son las tendencias principales de futuro en los medios audiovisuales<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\"La<\/a>

La publicidad del futuro en los medios audiovisuales<\/strong> no ser\u00e1 como esper\u00e1bamos<\/p><\/div>\n

El nuevo telespectador<\/h3>\n

Ya no existe un ecosistema audiovisual<\/strong> con una audiencia masiva consumi\u00e9ndolo en funci\u00f3n de pautas de parrilla o intereses similares. En la actualidad conviven en este ecosistema multitud de plataformas y dispositivos compitiendo por una audiencia espec\u00edfica y fragmentada, la cual, ante la posibilidad tecnol\u00f3gica, se configura\u00a0su propia televisi\u00f3n, fuera de los dictados de las programaciones. Por ello, es necesario trabajar en la profundizaci\u00f3n para desarrollar y aprovechar de manera \u00f3ptima, a trav\u00e9s de estrategias inteligentes, la confluencia entre dispositivos y televisi\u00f3n.<\/p>\n

El fin de lo program\u00e1tico<\/h3>\n

Cuando en publicidad se habla de program\u00e1tico, nos estamos refiriendo a que, a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, el proceso de compra de publicidad se realiza autom\u00e1ticamente. En esta \u00e9poca posprogram\u00e1tica que se avecina los usuarios deber\u00e1n ser identificados a trav\u00e9s de datos y algoritmos, y no tanto a trav\u00e9s de compras, precios y selecci\u00f3n de inventario de medios audiovisuales<\/strong>.<\/p>\n

Los datos se convierten en el objetivo y tejen la red<\/h3>\n

A trav\u00e9s de los movimientos de los usuarios y consumidores a trav\u00e9s del entorno digital<\/strong>, y las huellas que conlleva esta navegaci\u00f3n, tenemos ante nosotros una ingente cantidad de bases de datos y comportamientos extra\u00eddos de \u00e9stas muy interesantes para el medio publicitario a la hora de poder llegar a este usuario con un mensaje lo m\u00e1s personalizado posible, aumentado exponencialmente su eficiencia y potencialidad.<\/p>\n

La televisi\u00f3n customizada<\/em> o personalizada<\/h3>\n

Cuando en la actualidad hablamos de diversas plataformas audiovisuales<\/strong>, nos estamos refiriendo a decodificadores conectados a Internet, lo que conlleva una personalizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n<\/strong> por parte de los usuarios que debe ser estudiada, entendida y explotada por las agencias de medios y sus clientes, los anunciadores, por lo que se deber\u00e1n implementar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os los avances tecnol\u00f3gicos necesarios para conocer estos comportamientos de los usuarios y buscar el beneficio de este conocimiento y estudio en favor de\u00a0los anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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