Una vez que se tiene claro c\u00f3mo es la estructura de los guiones para spots, hablemos de las mejores pr\u00e1cticas para redactar anuncios de televisi\u00f3n.\u00a0Los mejores comerciales se definen por una historia clara, el tono adecuado para el p\u00fablico objetivo, un tema interesante y una clara llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n
Una historia simple no es insulsa ni aburrida, pero es f\u00e1cil de seguir y comprender.\u00a0Recuerda que el principio, el medio y el final deben ser claros y en una secuencia l\u00f3gica.\u00a0Asimismo, la narraci\u00f3n ha de captar de inmediato la atenci\u00f3n de la audiencia. Para ello, ser\u00e1 necesario introducir cierta tensi\u00f3n y proporcionar una resoluci\u00f3n al final.<\/p>\n
Para hacer que los clientes potenciales se interesen por el producto o servicio anunciado, debe provocar una reacci\u00f3n emocional.\u00a0Por lo tanto, muchos anuncios de televisi\u00f3n siguen el enfoque de historia buena y simple del problema (punto de dolor) y la soluci\u00f3n. Esto quiere decir que describen un problema que tienen los espectadores, as\u00ed como la incomodidad asociada con \u00e9l, para despu\u00e9s brindar la soluci\u00f3n y describir las ventajas combinando el audio y el v\u00eddeo.<\/p>\n
Para encontrar el tono correcto, este debe alinearse con la marca y elegir algo que resuene con el mercado objetivo.\u00a0Las pautas de la marca ser\u00e1n la base para decidir el tono de un anuncio de televisi\u00f3n: \u00bfes en\u00e9rgico, emocionante, divertido, positivo, alegre, relajante, confiable, sofisticado, elegante, sincero o relajante?<\/p>\n
Adjetivos como estos te pueden ser de utilidad para describir el tono que est\u00e1s buscando. Una vez establecido, el siguiente paso ser\u00e1 buscar elementos visuales y de audio asociados con ese adjetivo o los sentimientos que provoca. Ten en cuenta que, al escribir varios guiones para la misma campa\u00f1a publicitaria, el desaf\u00edo puede ser establecer un tono diferente para cada uno mientras se transmite el mismo mensaje.<\/p>\n
En la narraci\u00f3n comercial eficaz, el tema suele ser parte de la creaci\u00f3n de conciencia de marca, ya que los espectadores reconocer\u00e1n elementos memorables como personajes o im\u00e1genes de una campa\u00f1a de marketing en varios canales.\u00a0El tema tambi\u00e9n puede entrar en juego en elementos como los efectos de sonido o incluso ser mencionado en el lema, pero si se excede, la audiencia puede sentir que lo est\u00e1 martillando demasiado fuerte.<\/p>\n
El Call to Action<\/em> o llamada a la acci\u00f3n (CTA) no es una mera ocurrencia tard\u00eda etiquetada al final del comercial, sino lo que se ha ido construyendo durante todo el guion.\u00a0 La pregunta gu\u00eda es siempre, \u00bfqu\u00e9 quiere que hagan los espectadores despu\u00e9s de haber visto los comerciales de televisi\u00f3n?<\/p>\n Las grandes marcas a menudo ya tienen un eslogan existente que podr\u00eda sustituir a la CTA, pero suele ser recomendable utilizar la llamada a la acci\u00f3n para atraer a los clientes potenciales del mercado objetivo.\u00a0<\/p>\n Una forma sencilla pero eficaz es siempre inculcar un sentido de urgencia a los espectadores: no solo les des informaci\u00f3n de contacto, haz que \u00abllamen ahora\u00bb.\u00a0Una oferta no solo es excelente y valiosa, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 \u00abdisponible solo por tiempo limitado\u00bb.\u00a0Esta es la configuraci\u00f3n dual de un anuncio eficaz: inculca el deseo por el producto o servicio valioso, combinado con el miedo a perderse algo.<\/p>\n \u00bfAlguna vez te hab\u00edas planteado escribir un guion para un anuncio?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una vez que se tiene claro c\u00f3mo es la estructura de los guiones para spots, hablemos de las mejores pr\u00e1cticas para redactar anuncios de televisi\u00f3n.\u00a0Los mejores comerciales se definen por una historia clara, el tono adecuado para el p\u00fablico objetivo, un tema interesante y una clara llamada a la acci\u00f3n. Paso 1. Definiendo la historia Una historia simple no es insulsa ni aburrida, pero es f\u00e1cil de seguir y comprender.\u00a0Recuerda que el principio, el medio y el final deben ser claros y en una secuencia l\u00f3gica.\u00a0Asimismo, la narraci\u00f3n ha de captar de inmediato la atenci\u00f3n de la audiencia. Para ello, ser\u00e1 necesario introducir cierta tensi\u00f3n y proporcionar una resoluci\u00f3n al final. Para hacer que los clientes potenciales se interesen por el producto o servicio anunciado, debe provocar una reacci\u00f3n emocional.\u00a0Por lo tanto, muchos anuncios de televisi\u00f3n siguen el enfoque de historia buena y simple del problema (punto de dolor) y la soluci\u00f3n. Esto quiere decir que describen un problema que tienen los espectadores, as\u00ed como la incomodidad asociada con \u00e9l, para despu\u00e9s brindar la soluci\u00f3n y describir las ventajas combinando el audio y el v\u00eddeo. Paso 2. Establece el tono Para encontrar el tono correcto, este debe alinearse con la […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":12484,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[66],"class_list":["post-12482","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direccion-y-guion","tag-guion"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12482","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12482"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12482\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12595,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12482\/revisions\/12595"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12484"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12482"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12482"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cpaonline.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12482"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}